■信报记者 彭光灿

　　一则火锅广告日前在重庆隆重推出：“周二毛”携两位美女东施效颦高叫“XX火锅，嘿咻嘿咻。真材实料，不错不错。”他的光辉形象，一时间倒了无数重庆人的胃口。

　　骂声骤起，抵制纷纷，并在短短数日内愈演愈烈呈烽火燎原之势，引发坊间尤其是网络世界的极大关注。

　　此次抵制行动的发起人，重庆某媒体编辑李开云甚至着手准备要将“周二毛”、火锅生产企业和播放广告的媒体告上法庭，因而被一些网友称为“重庆反视听污染第一人”。事件以广告停播、“二毛哥哥”道歉告终。

　　恶俗广告因其“野蛮围剿人们视听神经”而遭遇抵制的事情并不罕见。前所未有的是，在此次风波中备受迫害的草根们一改之前无关痛痒的抱怨、向官方投诉等做法，口诛笔伐、群起攻之，反应之激烈、行动之积极、凑效之神速，令人耳目一新。

　　正因为此，此次以重庆网友为主角的抵制“嘿咻广告”行动，被称作“中国反视听垃圾围剿第一战”、大获全胜的“反围剿战”。

　　打响“反围剿战”的，是怎样的一些人？冲冠一怒所为何来？“反围剿战”中，有哪些不为人知的幕后故事？

　　广告轰炸

　　恶俗雷翻一车人

　　当“周二毛”穿着大褂，卖力地高叫“嘿咻，嘿咻”之时，他万万不会料到自己会因此被推向舆论的风口浪尖。

　　12月4日傍晚，603中级公交从两路口开往江北。公交车移动电视屏幕上，一个熟悉的声音吸引了我市某媒体从业人员李开云的注意。

　　“XX火锅，嘿咻嘿咻。真材实料，不错不错！”。不错不错，屏幕上那个“嘿咻嘿咻”不已的正是重庆本土明星“周二毛”。

　　重庆人不知道汤姆·克鲁斯的人多如牛毛，但不晓得二毛哥的可能就没有几个。屏幕上，著名的二毛哥光着膀子，夹在两位村姑扮相的美女中间，卖力地扭动着肥滚滚的身躯。伴随着他的扭动，“不错不错”、“嘿咻嘿咻”之声以极高的频率充斥狭小的车厢。一片哄笑。

　　“啥子广告哟……”一对情侣模样的乘客讪笑着小声议论；有人将头扭向了窗外。

　　李开云想到了“白小军”。不久前，“白小军”也曾在重庆公交移动电视上模仿“脑白金”广告，吼出“今年过节不吃鱼，吃鱼就吃麻麻鱼！麻麻鱼！”的口号。

　　麻麻鱼没吃，这个广告倒是让李开云的头皮很是发麻了一段时间。

　　这次，李开云的感觉不仅是头皮发麻，还伴随着头晕。

　　半个小时的车程中，李开云被二毛哥的“嘿咻”炸了个够。

　　当天晚上，他“辗转难眠，头脑中犹如被安置了一部复读机”：“不错不错”、“嘿咻嘿咻”，二毛哥那富有磁性的吆喝在他半梦半醒之间反复回荡。

　　以恶制恶

　　汇款两毛给二毛

　　尽管一宿都没睡好，但李开云最初并没有找二毛哥麻烦的想法。

　　次日，李开云打着呵欠上班后，照例点开“天涯”。作为媒体编辑，浏览网络信息是他每天的必修课。

　　天涯社区重庆版内，几个网友的帖子吸引了李开云的视线。帖子都是在声讨周二毛车视广告的恶俗。

　　李开云这才知道，“周二毛”的“嘿咻嘿咻”，学自著名山寨电影《十全九美》中那段暧昧、涉黄的猜拳。

　　电影里，“嘿咻嘿咻”的主角是“海盗船长”；接着“嘿咻嘿咻”之后说的，是“粉红娘娘哎哟哎哟”。

　　李开云感到心里堵得慌，“我们的视听觉被‘强奸’了！‘白小军’走了，‘周二毛’又来。‘周二毛’之后，谁又能保证没有‘李二毛’？”

　　他决定要做点什么，行使自己抗议的权利，于是赶到邮局给“二毛哥”汇了两毛钱。

　　汇款附言中，李开云留言“听说你最近缺钱，代理了XX广告，特汇两毛，望笑纳。”

　　汇款收费4.1元，邮局服务小姐笑着说，这是她经手的最低额度汇款。

　　李开云说，这自然不是要真的资助“二毛哥”，而是一次恶搞；两毛，刚好是“二毛”的谐音。

　　一呼百应

　　抵制潮终结恶俗

　　12月6日，李开云将汇款单拍照，化名“江南麦地”，以《千人抵制周二毛及某火锅》为题，在天涯重庆社区号召大家抵制恶俗广告的视听污染。

　　他发誓：不看“周二毛”的节目；不买“周二毛”代言的任何产品；不买某品牌的火锅底料。

　　帖子一出，立即引来了网民热捧，跟帖在极短时间内飙升至数百，论坛上热议纷纷。

　　随后，李开云联系律师，拟将“周二毛”、XX火锅底料生产商和公交公司等单位告上法庭，为自己乘坐公交车受到雷人广告视听觉污染讨要说法。

　　这一消息呈爆炸性扩散开去，大大超出了李开云的预料。

　　网络上，许多网民对恶俗广告的不满迅速转移到现实生活中的“周二毛”左佳身上。进行人身攻击的帖子到处都是。

　　12月11日，李开云公开发出抵制号召后的第五日，“嘿咻”广告被迫停播。广告主———XX火锅底料生产厂家，在当日的新闻发布会上表示愿意彻底“废”了该广告；“周二毛”亦在新闻发布会上承认，广告制作的确有些粗糙，“网友说恶俗那就是恶俗”，并正式向公众致歉。

　　网友们欢呼，重庆公众首次“反视听垃圾围剿战”取得胜利。

　　故意恶俗

　　宁可遗臭万年？

　　雨过天晴之后，李开云显出宽容的一面：“在本次事件中，作为演员的‘二毛’只能服从广告主创人员的安排。扭来扭去、‘嘿咻嘿咻’，应该不是他的本意。”

　　他判断，或许就像一位网友所说，“二毛哥拍完这个广告，恐怕自己也快要吐了。”

　　但是，他还是“很难想象一个时刻面对公众的传媒公司，会将一个广告制作得如此之恶俗、粗鄙。”

　　李开云坚持认为，这种恶俗与低劣的背后，应该隐藏着某种故意；而支撑这种故意的，是传媒对收视率的盲目追求。

　　“在一些企业营销人员和传媒从业人员中，芙蓉姐姐式逻辑思维并不鲜见———既然不能流芳百世，那遗臭万年也是不错的选择。能让公众记产品的名字，就是广告最大的胜利。无疑，XX火锅在这方面的广告效应已经大大超过了预期设想。”

　　长期以来，对于恶俗广告的视听围剿，公众尽管反感，却一直无计可施，因为没有法律可以界定一则广告是否属于“恶俗”范畴。

　　一网名为“中国红”的网友在天涯网重庆论坛上对“周二毛恶俗广告事件”发表的看法得到了许多网友的认同。

　　他说，媒体的品位折射出一个城市或地域的人文品位；事实上，重庆市民对出现在本埠媒介上的“广告恶俗病”积怨已久：QQ上、网站中，调侃的帖子和言论时有出现。

　　在“中国红”看来，本次事件正是这种积怨的集中爆发，“看似偶然，实则必然。”因此，虽然广告已经停播了，但事件并未真正结束。

　　“以此为契机，发动全体重庆市民共同检讨重庆人文、文化、文明环境，并促进城市品位大幅提升。”这位“对重庆爱之深、恨之切”的草根网友，为此提出了“很官方”的建议：政府相关部门不妨介入此事，站在“打造有文化、有品位、有人文、有教养的文明直辖市”的战略高度来认识、处理这次事件，并以此为鉴，推进重庆蝶变为真正有品位的人文大都市。 

　　“否则，重庆哪怕是修再多雄伟的大桥，修再多西部第一至第N高的大厦，用再多的霓虹灯来装扮，都无法变成一个受自己尊重也让别人尊重、被自己热爱也让别人热爱；为自己自豪也让别人自豪的真正国际大都市！”

　　李开云也表示，掌握着话语权的传媒，应当审慎地行使社会赋予自己的权利。无论是新闻、影视，还是广告，在某种程度上，都代表着一座城市、一个社会的形象。