本土品牌在境外品牌的强势竞争下日益壮大。据中国商务广告协会和中国传媒大学在京公布的“2008中国消费者理想品牌大调查”结果显示，在数码产品、手机、日化、碳酸饮料、交通工具等产品中，境外品牌占据绝对主导地位；本土品牌在空调、电冰箱、洗衣机、电饭煲、微波炉等家电产品中占一定优势。

　　宝洁仍然是最大赢家

　　自上世纪80年代以来，国际汽车品牌纷纷以合资的形式落户中国，并占据绝大部分中国市场。调查数据显示，德、日、韩系品牌在常用及预购品牌中排名靠前，其中宝马、奔驰、本田在消费者理想品牌中位居前三甲。我国自主汽车品牌则唯有奇瑞以小排量、经济型的特点，位居常用及预购品牌第9名。

　　在日化类，宝洁无疑是中国市场的最大赢家，旗下有10个品牌在其所属产品类别中入围2008中国消费者理想品牌前三位，佳洁士、飘柔等品牌占据了调查中涉及的7个品类的6个第一理想品牌，而唯一一个在洗面奶品类取得第一的民族品牌大宝也正面临出售给强生的命运。

　　不过，在未来的市场上，宝洁的霸主地位并非固若金汤。在卫生巾产品中，苏菲品牌的潜力指标和晋级指标都已超越宝洁旗下的护舒宝。同时，一些品牌推出针对更加细分市场的产品，例如润肤露类别中的郁美净致力于对婴幼儿产品的开发，威露士定位杀菌、健康。在内外挤压的市场环境下，本土品牌在塑造品牌形象、打造品牌价值方面已摸索出经验。丰富产品线、研发特色产品与深耕区域市场的缝隙战略成为经营秘笈。

　　纳爱斯品牌奋起直追

　　而本土品牌在境外品牌的强势竞争下生命力最旺盛的行业则是以民营企业为主的家电业。调查结果显示，除了电视机品类被日本索尼取得第一外，空调、电冰箱、洗衣机等其他9个品类第一理想品牌均为本土品牌，海尔在电冰箱、洗衣机、热水器3个品类，方太在抽油烟机、燃气灶两个品类同时成为第一。

　　在日化业，据中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所研究分析，以本土企业浙江纳爱斯集团为例，旗下雕牌洗衣粉虽然在2008中国消费者理想品牌中位列宝洁旗下的汰渍之后，但差距仅为0．5%，而在表示实际销售的常用品牌中，雕牌却以24．6%的提及率远高于汰渍18．1%的提及率。同时，在牙膏品类中，尽管纳爱斯牙膏仅仅位居理想品牌的第9位，但却在代表消费者购买预期的“品牌市场潜力指标”中位居第一。同时，在巩固了洗衣粉和牙膏这两大品类市场后，纳爱斯集团在2006年11月，通过全资收购了英属中狮公司旗下奥妮集团(香港)有限公司等3家企业，一举获得“奥妮”、“100年”、“润发”、“西亚斯”等系列注册商标的合法独占使用权。2007年初，“纳爱斯”利用香港奥妮原有的产品、渠道及部分团队，已经在内地20多个省市开始重新启动销售，在拿下央视今年电视剧时段冠名权后也表示将会大力推进100年润发品牌。纳爱斯集团直接进入了洗发水和沐浴露两大日化品类市场。

　　《中华工商时报》