■欧木华

　　恒源祥的电视广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把十二生肖叫了个遍，挑战观众的忍耐极限。本报社调中心联合新浪网所作的调查显示，35.5％的人表示不喜欢广告就不会购买产品，37.8％的人明确表示不仅自己不买，还会劝身边人也别买。（《中国青年报》2月25日）

　　恒源祥的广告不仅让大多数观众难以忍受，甚至让某些观众“浑身乏力，四肢发凉”，这样的负面感受与企业应尽的CSR（社会责任感）“伦理关怀”相距甚远？当恒源祥公司执迷不悟地津津乐道于这是成功的营销策划的时候，他们的领导者、广告策划者等等，不妨自己以及自己的家人多听听这则广告，看看如此广告能否获得家人的青睐？好的广告、好的销售策划是要尊重消费者的普遍感受，企图通过短时间呆板地重复“强暴”观众的耳朵，不仅可笑而且可耻，也是难以赢得消费者的心。要知道，粗暴的方式永远征服不了消费者。

　　从全球角度来看，企业社会责任（CSR）已经成了企业竞争的法宝。恶俗的广告所产生的“短板效应”将会带来长久的破坏力，而不是生产力。CSR才是生产力之源，当年联想下岗女工公益广告“从头再来”篇，占据流行音乐榜8周不下，就是一个很好的正面例子，这样的广告不仅为联想赢得了声誉，也诠释了企业的社会责任感和人文关怀。

　　中国企业到底是该以恶俗为法宝还是以CSR为法宝，在七成公众将用弃买抵制恶俗的调查结论面前，标准答案已经不言而喻。