■赖丽莎/文

　　2007年中国博客网站的市场份额统计数据出炉了，结果让大部分网民始料未及：坐在中国博客网站头把交椅上的，并不是将名人博客几乎悉数收入囊中的新浪博客，而是QQ空间。

　　此次调查显示，占据我国博客网站市场份额前五位的依次是：QQ空间（32.1%）、新浪博客（19%）、博客网（10.38%）、搜狐博客（7.43%）和百度空间（4.45%）。

　　而在这个榜单的背后，我们却发现这样一个事实：QQ空间一跃领衔博客市场，仅仅用了两年的时间。

　　那么，QQ空间究竟凭借什么成为博客领域的一匹黑马，并且后来居上呢？它的发展路途又将如何呢？

　　占据用户群的至高点

　　QQ空间在博客市场快速地攻城掠地是搭上了“即时通讯”的快车。

　　即时通讯比传送电子邮件所需时间更短，比拨电话更方便，这无疑是网络年代最方便的通讯方式。距离不再是问题，文字、档案、声音、影像等可以随时传输。于是在线聊天工具应运而生，这其中就包括了腾讯QQ、MSN、yahoo、PoPo等。在即时通讯的市场份额占领中，腾讯出奇制胜地占据了半壁江山：在满足用户的个性展示和娱乐需求方面，腾讯推出了市场接受度非常高的虚拟形象产品，如：QQ秀、QQ宠物、QQ游戏等；为了在日渐火爆的网络商务中分得一杯羹，腾讯适时推出了C2C电子商务平台———拍拍网；腾讯还专门为手机用户提供了多种无线增值业务……正是由于和市场不断接触、碰撞，产生一个又一个的创意火花，腾讯的“QQ帝国”逐渐形成，甚至有人戏言：“有网民就有QQ！”根据互联网的相关资料显示：2007年，腾讯QQ已注册的用户超过6亿，有效用户1.6亿，其中1200万是会员或者“三钻贵族”。而腾讯公司自1998年11月成立以来，在10年间就构建了QQ、QQ.com、QQ游戏以及拍拍网四大网络平台，成为了中国规模最大的网络社区。

　　在这样的背景下，QQ空间的推出无疑是一个很讨巧的事情：用户基数大。这样的高起点，足以让QQ空间睥睨其他博客网站———它借力QQ原本庞大的用户群，以QQ为跳板，兼顾博客和娱乐，形成了自己的发展特点。

　　QQ空间这个“博客样本”也体现了博客的“草根特性”：只要是对博客写作有兴趣的QQ用户，都可以通过简单的一两步操作开通空间，整个过程方便简单。而QQ空间的更新情况会随时以图标形式，显现在QQ用户头像的旁边，提示着QQ用户的好友即时观摩、交流。

　　于是，在web2.0大环境下，QQ空间就这样盛行开来。而当QQ空间从一个框架逐渐转变得血肉丰满时，它也顺理成章地成为了腾讯旗下的一支蓝筹股。

　　抓住玩家DIY兴趣

　　QQ空间从一开始就没有照搬“博客”二字，这本身就让“空间”具备了更多的可能性。

　　从2005年6月诞生以来，QQ空间就不断尝试创新：在最初的纯博客形式上，QQ空间增加了黄钻、养花、音乐播放器等一系列虚拟产品；到去年底，又推出了QQ空间搬家工具———这个搬家工具可以把自己在51.com、搜狐、新浪及网易等网站上的博客搬到QQ空间博客中……一系列的改良措施后，QQ空间这个“Q版”博客更加完善，成为了名副其实的个人空间：用户可以通过腾讯提供的所有服务，对空间进行装扮。

　　空间装扮和室内装修有些类似。空间玩家可以选择不同风格的模板、壁纸、首页等等，通过这些表现出玩家的个性和审美情趣。而这些装扮，会让形象感观先于文字出现，于是给访客的第一感受是空间的视觉效果，其次才是内容。

　　除了基本装饰之外，领养花草也是空间的亮点之一。花草是虚拟产品，但是也会在虚拟空间中“成长”，而这样的成长是和他人来访、发表文章、转载等一系列自由操作带来的增长指数直接挂钩的。这对很多空间玩家来说，是相当个性和具有诱惑性的玩法。

　　较之传统的博客模式，QQ空间的DIY是一次华丽转身。

　　DIY也让腾讯公司获利。腾讯借助灵活多变的QQ物件，巧妙地将虚拟的静态空间打造成了形象化的“动感地带”，迎合了绝大部分用户的胃口。腾讯同时也把握了商机：部分模板、壁纸、QQ秀、黄钻业务等都是需要用户购买才能获得的。

　　不像博客，照样博客

　　尽管QQ空间的市场份额越来越重，但是围绕它的争议也日渐增多。

　　首先是QQ空间的盈利模式。传统的博客盈利模式是，博客使用者通过发表文章、提高点击率、参加主题活动等方式来增强影响力，博客运营商也以此吸引广告公司赞助，并获利。整个过程都是双赢的局面。而目前，QQ空间依靠会员支付装扮空间费用来实现盈利，与博客以往的风格和状态都已经大相径庭。QQ空间增设的花样越多，用户需要支付的钱也就越多。如果说传统博客看重的是内容性，那么，QQ空间则更加注重娱乐性。但是我们不能回避这样一个事实：QQ空间再怎么改版，始终没有脱离统一游戏模架的制约———QQ空间更像是一个又一个小游戏的附加，而仅仅是靠改变包装是成不了具有强大竞争力的新品的。

　　任何一个商业决断都是趋利的。QQ空间的推出绝不仅仅是为了满足玩家的胃口，在一次次改版和一次次升级背后，是图谋着最大限度地利用资源，挖掘利润点。但是，QQ空间看似针对一切QQ用户，然而从空间玩家年龄的调查中，我们不难发现，真正装扮空间的人大多是年轻人，而且更多的是女孩子———她们喜欢新事物、猎奇心强。但是，这样往往会产生喧宾夺主的后果———博客的写作功能弱化了。这也成为了许多资深的博客玩家所诟病的主要原因之一。

　　征服，还是被征服？

　　事实上，就QQ空间的发展路途而言，还有许多值得探讨的地方。

　　众所周知，空间的装扮并非免费午餐，特权的享受也只针对拥有“黄钻”的用户群。虽说QQ用户基数大，但是真正开通空间的并不是所有人，而在开通空间的人群里面，也并非人人都会选择花钱去装扮空间。这样看来，对QQ空间的装扮似乎只受到了小众人群的青睐。

　　此外，腾讯为保护自身资源和招揽更多的空间用户，将其与其他网站的链接封闭起来的做法也值得商榷。QQ空间只能链接腾讯的空间用户，而无法与其他网站的用户接轨，这对QQ用户而言，略显强制了一点，不利于用户与“外界”的交流。这样“圈地”似的做法也让QQ空间异于传统博客，但这对资源要求较高的人士而言，无疑施错了受力方向。它导致的直接后果是，在资源得不到共享时，这部分人群会直接退出空间，另投盟主。

　　因此，随着这些特点的日趋明显，QQ空间这样的Q版博客路途是否也会随之艰难呢？博客的最大看点是内容，但是显然Q版博客的看点远不止于内容。由于与传统博客迥异，“Q版”博客会不会处于“四不像”的尴尬境遇？它高踞博客市场首位的荣耀会不会只是昙花一现？

　　一切有待市场去检验。

　　QQ空间给空间玩家提供了一个可以任意DIY的博客平台，同时也成为了腾讯盈利的又一增长点。