信报记者 曾钰钦

　　2007年8月，西安市曲江新区被国家文化部命名为“国家级文化示范区”。对于这个新兴的城区，西安人的印象首先聚焦在它的大唐芙蓉园、大雁塔北广场、新天地、曲江海洋公园等娱乐设施之上。

　　但在这些表现之下，数据显示出曲江所获得的巨大成就：2006年，曲江新区全年接待游客1600万人次，旅游收入达3.8亿元，总投资额度高达165亿元，相当于一个中等城市的经济总量。

　　如今，“曲江模式”已经被提出并引起了广泛的思考。娱乐园区与城市经营间到底存在怎样的因果关系，投资巨大的娱乐设施又依凭什么带来回报？曲江，给出了一种可能的答案。

　　解读荒地

　　皇家林苑遗址变文化宝库

　　2002年，曲江新区还被称作“曲江旅游度假区”。在它的规划区域内，城区面积仅3平方公里，只有唐大雁塔、寒窑、秦二世陵等几个旅游景点，规模小、设施旧，年接待游客不足120万人次。20世纪90年代初建成的在全国有一定影响的唐代艺术博物馆、唐华宾馆、唐歌舞餐厅“三唐工程”，由于经营管理落后，缺少资金投入，设施陈旧，基本处于入不敷出的窘境。而同时，唐青龙寺、唐曲江池、唐城墙等一批极其珍贵的旅游资源，却是“养在深闺人未识”，少有游人问津。

　　当新一届管委会领导班子上任后，开发曲江被提到了西安市政府的议事日程上。历届西安市政府在曲江的开发上，都保持了一种谨慎的保守态度。这种态度给曲江留下的是毫无污染、没有任何重型现代工业的“一张白纸”，但同时，这张白纸上几乎全靠农业和少许的旅游业进行支撑，经济相当薄弱。即使是西安市民，当时对这个远在西南郊的地域也是知之甚少。

　　曲江要发展，必须寻觅一个突破口。经过一系列的考证之后，新的管委会认为，“在制定城市发展战略和行动策略时，需要充分挖掘城市的各种资源，按照唯一性、排他性和权威性的原则，找到城市的个性、灵魂与理念。”而这个“唯一性、排他性和权威性”的定义，无疑就是历史所留下的丰富文化内涵。

　　早在盛唐时期，如今曲江区所处的地域便是皇家林苑所在之处，它不仅是皇家林苑，更是长安文人聚集和百姓娱乐之地，大量唐诗记载了一个“百啭宫莺绣羽，千条御柳黄丝。更有曲江胜地，此来寒食佳期”。的曲江。虽然经历沿革，大唐风云早已不再，但大唐芙蓉园、大明宫等遗址所包含的文化内涵依然是曲江可以傲视海内外的宝贵财富。

　　一切的规划将从复兴唐风，再现曲江辉煌开始，在政府的报告里，这种规划被浓缩定义为“盛唐文化产业为特色，以旅游、商贸、居住为主导产业的城市发展新区”。

　　引资兴利

　　6000万成就20亿投资

　　方向一旦确立，曲江便朝着既定目标开始前行。2003年，曲江旅游度假区更名为曲江新区，同时，经西安市政府批准，由新区管委会投资设立了西安曲江文化投资（集团）有限公司，当时公司的注册资本为6000万元。

　　新区管委会主任段先念主持会议，以极快的速度拟定了新区的整体开发规划，并要求在最短时间内首先对传统旅游项目大雁塔实施改造，建成大雁塔北广场，并在一年之内完成总计20亿元的投资规模。这样的宏大蓝图，在旁人看来难以理喻，特别是对于仅有6000万元资本的新区而言，更是难上加难。段先念在一次会议上郑重地提出：“速度问题是一个政治问题。”

　　第一笔投资来得很快。由于看好大雁塔北广场及大唐芙蓉园等项目的前景，2003年6月，国家开发银行陕西省分行与曲江新区签署25亿元长期贷款协议，该资金主要用于园区土地储备和基础设施建设。而后，土地征用、清理，旧建筑拆迁，基础设施建设等行动同步开展，速度快得难以置信。西安人似乎在一夜之间发现，大雁塔及周围地区竖起了临时的围栏和广告，一个宏大的“新曲江梦想”陡然展开。

　　2003年的最后一天，曲江人的第一个梦想实现，总投资达6亿元人民币的大雁塔北广场建成，这个当时拥有亚洲第一流的音乐喷泉、绿化率高达70%、各种设施尽善尽美的大型广场被喻为西安的“新城市客厅”。而曲江令人惊讶的步伐远未结束，短短3个月后，复古风格的超大型游乐场所大唐芙蓉园主体工程宣告竣工。这一年，曲江新区的总投资额高达20亿元，是过去6年间所有投资额总和的10倍。而这大量的投资没有耗费西安市政府1分钱，曲江引人瞩目的，不是那区区6000万元，而是大雁塔北广场及大唐芙蓉园本身令人遐思的文化潜质。

　　完善环境

　　新城规划的蓝图让人心动

　　2005年，总耗资13亿元的大唐芙蓉园正式开园，方一开业，这个竭尽所能完整再现盛唐文化的游乐场便成功接待了连战、宋楚瑜的“文化寻根之旅”，著名文人贾平凹欣然题词“国人震撼，世界惊奇”。

　　也就在这一年，为了弥补大唐芙蓉园在现代娱乐设施上的不足，曲江又投资兴建了西安首个海洋文化主题公园———曲江海洋世界。接下来的规划则是在其旁兴修一个纯游乐园性质的大唐芙蓉园·新天地，曲江娱乐的层次感几乎在一夜之间搭建完毕，无论是追慕历史的成人还是追求刺激的青年，甚或老者与小孩儿都能在曲江寻求到娱乐之地。

　　在大兴土木建设娱乐设施的同时，曲江同样着力于完善区内环境，5年中，累计投资40亿元人民币改善区内交通设施，兴修了大量的公路并拆迁了许多民房与商业门面，完成了150万亩的城市绿化，使整体绿化率达到了49.69%，兴建了亚洲第一唐文化MALL———大唐不夜城、六大文化场馆、九大公共广场，20万平方米唐风建筑群……

　　经过多年的努力，那个落后与荒凉的曲江遗址不再，一座规划完善，设施齐全，交通便利，娱乐丰富的新城在西安南郊矗立起来，任何一个看到它详细规划的客商都会为之勃然心动。

　　自我平衡

　　文化价值反哺城市发展

　　活水方能为继。一方面，曲江依靠文化项目在发展初期获得了大量的融资机会，另一方面，通过对文化项目的集中开发，使文化的经济价值得到了前所未有的体现，从中获取的利润除了偿还贷款之外，更成了支撑曲江滚动发展的动力。

　　以招商引资为例，早在2004年大唐芙蓉园尚未开园时，凭借区域文化品牌的优势，曲江新区便在当年的“西安———香港经济合作项目推介会”上收获了80余家投资客商，实现签约合同金额10亿元人民币以上，并成功举办了西安曲江新区专场洽谈会。

　　而更为明显的变化是地价的提升。2002年，曲江土地每亩30万元。如今，曲江土地起码价每亩260万元。在“2005年曲江新区首批国有土地使用权拍卖会”上，数十家参拍商家开价。其中一宗地每亩成交单价达265万元。

　　为了吸引游客，大唐芙蓉园等游乐项目长期保持低廉的票价甚至免费向游人开放，如全家3人年票仅售200元，从游乐场的单纯经营角度而言，几乎不能盈利，但由此带来的整个区域价值的提升，却使得曲江新区能够在资金方面始终游刃有余。截至2007年，当初总资产6000万元的西安曲江文化投资（集团）有限公司已拥有注册资本33亿元人民币，下辖西安大唐芙蓉园旅游开发有限公司、西安曲江大唐不夜城文化商业有限公司、西安曲江影视投资（集团）有限公司、西安曲江国际会展（集团）有限公司等10余家全资、控股子公司，并不断在曲江的城市建设和文化建设方面进行着巨额的投资。

　　城市建设与城市经营最终在曲江找到了一个平衡点，这个平衡点便是文化带来的巨大价值。

　　本版图为资料图片

　　人潮涌动的大雁北广场、光怪陆离的曲江海洋公园、火树银花的大唐芙蓉园，成就的是飞黄腾达的曲江新区。