电视购物在中国属于新兴行业，业内人士估计市场规模可达人民币2700~4320亿元，而目前还不到300亿元，市场前景可期。庞大的市场空间也使业界对电视购物充满信心，不少公司开始从实物销售转向虚拟销售。

　　而国家工商总局近日也表示，明年将出台相关办法规范和管理电视直销。目前电视直销存在虚假宣传，虚假承诺或利用所谓的专业机构和专家进行宣传等问题。工商总局提醒消费者尽量选择本地有代理点的电视直销产品，并留好票据。 

　　电视购物生意火爆

　　一家由湖南广电集团和湖南卫视共同投资成立的电视购物公司，2006年3月创立，2006年这家电视购物公司总销售额约3.24亿元，2007年增长为11亿元，遍布湖南、广东、江苏、浙江等八省，户数超过1600万户，会员人数突破90万，还在持续扩展。

　　另外，2006年底成立的好易购家庭购物有限公司生意同样火爆。这家由台湾东森电视台和江苏、浙江广电公司合作的电视购物公司，开播半年来，日均销售额突破100万元。

　　2006年4月起，恒基伟业通过电视购物公司橡果国际推出信息安全手机，到当年年底，其售价3980元的单款机型F8的销量即突破30万台，而F8在进入电视购物渠道之前的半年时间内销量仅有几万台。

　　洋品牌试水效果好

　　去年上半年，飞利浦旗下的一款产品———声波震动牙刷在东方购物播出后的当月，上海地区的销售即比前一个月增长30%以上。

　　“这充分说明，电视购物是非常好的推广渠道。”飞利浦家庭小电器渠道营销经理程凝表示，“在传统的终端柜台，促销员不可能对每位顾客都花半个小时的时间演示解说，而电视购物节目却可以。” 

　　事实上，在前些年，相对于电吹风、剃须刀等产品，飞利浦厨房电器在中国消费者中尚未形成影响力，而近两年其厨房电器市场知名度的迅速提升，电视购物渠道其实功不可没。 

　　另一家已经进入中国电视购物渠道的国外品牌是德国双立人。“在初期的时候，电视购物对品牌知名度的推广作用相当大。”上海双立人亨克斯有限公司副总经理马力峰说。

　　庞大市场引人关注

　　对于中国的高消费族群而言，海内外一线品牌的优质商品、免费快速的送货服务、安全便捷的支付方式及各种个性化的增值服务，使家庭电视购物比传统购物更具魅力。一家购物公司负责人说，对于电视购物商品，中国消费者比较青睐优质、实用的商品，公司销售量前三名分别是3C数字家电、家居生活和珠宝首饰。

　　中国庞大的市场和民众逐渐开放的消费观念，使得电视购物受到海内外电视媒体关注。2003年，韩国CJ与上海文广集团共同投资成立上海东方希杰商务有限公司，成为中国第一家家庭购物公司。

　　从湖南发迹的快乐购是第一家获得中国国家广电总局批准的全国性数字频道。中国中央电视台的CCTV中视购物、安徽电视台的家家购物等也相继取得牌照，抢滩中国家庭电视购物行业。

　　信报综合