■宋桂芳（江苏）

　　经过近半年全区范围的选拔，广西昨晚选出了6名年轻女性担任其交通安全形象代言人，以全新理念打造交通安全时尚品牌，借此唤起民众重视交通安全的意识。（中国新闻网12月24日）

　　官方的说法是：代言交通安全的美女，在一年内义务参与大赛组织方或当地组织方组织的交通安全公益宣传活动，不断提高形象代言人的社会知名度和影响力，以在交通安全宣传教育公益事业中发挥突出的作用。笔者认为，这一目标有点悬。

　　首先，这些有待升值的美女既无影响力，也无美誉度；其次，要“提高代言人的社会知名度和影响力”，可这年头，名号不是那么好闯出来的，即使有一天等她们真的成名了，会有“交通明星”这个说法吗？看到这些美女，大家会忽然神奇地联想到交通安全？而且，“在交通安全宣传教育公益事业中发挥突出作用”的，不应该是“美女”，而得靠跟咱们司机、行人接触最频繁的基层交警等辛苦言传身教。

　　这是一个选美的时代，空气中到处都弥漫着美女的味道。市场化的审美，多元化的价值，以美女来代言生活的真善美当然无可厚非，问题是，泛滥的美女代言背后恰恰是恶劣的男权消费式眼光。很多事情是美女代言不了的，包括其自身的价值。作为谋求公共利益最大化的政府职能部门，当然也可以跳出冰冷的工具理性，但是在利用美女代言这些事情上，最不能忽略的是成本收益的考量。当选美成为公共事件，它就得接受娱乐之外更宏大意义的考问。

　　美女代言交通安全，实在是件很考验政府部门行政智慧的事情。但既然好戏开场了，用个惯常的说法：那就让我们拭目以待吧。